¿Qué es la «relevancia» de un restaurante en Google?

Introducción

Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo y con una gran diferencia respecto al resto de sus competidores. En 2022, han conquistado un 92% del total de la cuota del mercado de buscadores, un gran dominio a lo largo de la última década, muy difícil de superar por parte de la competencia. 

Literalmente, Google se ha convertido en un verbo en los idiomas «Googlear». Este gran éxito se debe a una larga serie de factores, como la buena gestión de la organización, el talento, los recursos y muchos otros.

No obstante, uno de los factores más importantes entre todos es la relevancia del buscador. Sin duda, si el usuario no tuviera tan buena experiencia con Google, el buscador no tendría tanto éxito, ni sacaría tanta diferencia a sus competidores por muchos recursos que tengan.

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Hoy te vengo a explicar qué es la relevancia en Google y cómo impacta hasta las ventas de tu restaurante. Además, te explicaré 5 técnicas que puedes implementar para aumentar la relevancia de tu restaurante en el buscador y conseguir más ventas de Google.

¡Comenzamos!

Tabla de contenidos

¿Qué es la «relevancia» en Google?

La relevancia consiste en la capacidad que tiene un buscador como Google de poder dar los resultados más precisos para una determinada búsqueda.

Es decir, tú siendo un usuario que está buscando cualquier cosa en Google, sea un producto que necesitas comprar o información que necesitas obtener, vas a Google a realizar alguna búsqueda.

Entonces Google por su parte, tiene que entender inmediatamente la intención que hay tras tu búsqueda para poder decidir qué resultados te debe mostrar y en qué orden. de modo que te sean útiles.

Si con el tiempo, los resultados que te muestra Google no te están resultando útiles y no satisfacen la necesidad de tus búsquedas, dejarías de utilizarlo como buscador y Google no quiere eso.

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Imagínate que estás localizado en Madrid (por ejemplo) y buscas en Google «restaurantes vegetarianos cerca de mi», y Google te muestra resultados de restaurantes de pinchos en Malaga.

¿Seguirías utilizando el buscador? 

Por supuesto que no.

Por ello, los ingenieros de Google en su día, tuvieron que poner mucho esfuerzo para optimizar la relevancia de los resultados del buscador hasta un nivel máximo, y lo han conseguido.

Google hoy en día es el motor de búsqueda con los resultados más relevantes del mundo y lo sabes, por eso lo sigues utilizando.

¿Por qué es importante trabajar la relevancia de tu restaurante en Google?

El otro día te expliqué cómo puedes emplear a Google como un personal de ventas no asalariado en tu restaurante. Un empleado que te ayuda a conseguir nuevos clientes de forma continua y las 24 horas del día sin que tengas que pagarle ni un céntimo.

Lo cual se puede lograr apareciendo en el local pack, como resultado de las búsquedas para las cuales eres relevante. Es decir, si vendes comida vegana en Mallorca (por ejemplo) y hay personas en Mallorca que buscan en Google esta categoría de carta, te interesaría aparecer como resultado a esas búsquedas.

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Si apareces en la página de resultados, te encuentran personas que están buscando exactamente lo que vendes en tiempo real.

Trabajar la relevancia le ayuda a Google a entender el contexto de tu restaurante. Es decir, le ayuda a saber para qué búsquedas eres relevante. Dicho de otro modo, para qué búsquedas te debe mostrar a sus usuarios.

Es tu responsabilidad como restaurante explicarle a Google de qué trata tu restaurante. Si lo haces de la forma correcta, Google te va a premiar con una mejor visibilidad, que te da la oportunidad de aumentar la facturación de tu restaurante y hacerle crecer.

Nota: La relevancia es muy importante pero es solamente uno de tres pilares de factores que impactan la visibilidad de tu restaurante en Google, los otros dos pilares son la prominencia y la proximidad que los explicamos en otros artículos.

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Entender la relevancia de un restaurante

Para entender la relevancia, vamos a suponer que tienes un restaurante de comida vegana en Madrid.

Aquí tienes algunos de los elementos que podrían formar parte del contexto (la relevancia) de tu restaurante:

  1. ¿Qué categoría de carta ofreces? (Vegana)
  2. ¿Qué servicios ofreces? (comida a domicilio, cenas de empresa, etc.. )
  3. ¿Qué platos vendes? (Ensalada de quinoa, tortilla de patatas vegana, etc…)
  4. ¿Dónde está localizado tu restaurante? (Madrid, tal zona)
  5. ¿Qué horario de apertura tienes? (de 19:00 a 1:00)
  6. ¿Cuál es el nombre de tu restaurante? (Vegan lovers)

Bien, ahora si alguien realiza una de las siguientes búsquedas en Google:

  1. Mejores restaurantes veganos Madrid
  2. Restaurante cenas de empresa Madrid, tal zona
  3. Restaurante de comida a domicilio
  4. Restaurante abierto ahora
  5. Restaurante Vegan lovers

Tu restaurante es relevante para todas estas búsquedas porque:

  1. Ofreces carta vegana en madrid
  2. Atiendes a cenas de empresa y estás localizado en tal zona en Madrid
  3. Ofreces comida a domicilio
  4. Abres hasta tarde o desde muy temprano
  5. Eres restaurante Vegan Lovers

Por lo tanto, podrías y deberías aparecer en Google para esas búsquedas porque tu restaurante es relevante para todas y cubre la necesidad de esas búsquedas.

Si consigues ser visible por parte de estas personas que son clientes potenciales que están realizando esas búsquedas demandando tus productos/servicios en tiempo real, estarías ganando una gran oportunidad de aumentar la facturación de tu restaurante, mientras que si no consigues ser visible, tus competidores lo serán y acabarán ganando esa facturación.

Nota: Cada restaurante es relevante para un conjunto diferente de elementos. Es decir, algunos restaurantes no ofrecen servicios de comida a domicilio sino solamente takeaway (para llevar). No venden comida vegana, sino hamburguesas, etc… 

Dicho esto, debes tú mismo pensar en el conjunto de elementos que forman parte de la relevancia de tu restaurante para luego intentar ser visible para todas esas búsquedas relevantes.

5 tips para aumentar la relevancia de tu restaurante

Seguir las 5 recomendaciones que te voy a explicar a continuación, ayuda a Google a entender mejor de qué trata tu restaurante. Si las implementas, verás mejoras en la visibilidad de en Google.

1. Optimiza el contenido de tu web

Los algoritmos de Google analizan el texto de la web de cualquier negocio para entender de qué se trata. Como restaurante, debes mencionar tu carta y platos, los servicios que ofreces y cualquier información importante en el texto de tu web, porque Google lo está mirando. (mira el ejemplo a continuación).

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El restaurante “Despedidas en Valencia” menciona en su web que ofrece cenas de empresa, gracias a ello, Google lo mostró para esa búsqueda. Esta visibilidad le puede conseguir al restaurante múltiples cenas de empresa al año, una facturación extra que perdería si no llegase a mencionar este servicio dentro del contenido de su web.

2. Optimiza el enlazado interno de tu web

El enlazado interno entre las páginas y a su vez usando un Anchor Text descriptivo, ayuda a lo que llamamos como SEOs, a las arañas que emplea Google para que pueda entender la relevancia de tu negocio.

  • Las arañas de Google se refieren a los robots de Google.
  • El enlazado interno se refiere a las palabras en el texto de alguna página de tu web que son clicables y si los clica el usuario, le llevan a la página de destino.
  • El anchor text descriptivo es el texto del enlazado interno y debe reflejar el contenido de la página destino.

anchor text ejemplo

La estructura de tu web es muy importante si queremos tener una buena visibilidad, el enlazado interno es solamente una parte de esa estructura.

Lo cual, toma un poco de tiempo para crear una buena estructura y enlazar las páginas internamente para ayudarle a Google a analizar esa estructura y entender la relevancia de tu restaurante.

3. Añade fotos relevantes a tu web y perfil de Google business

Hoy en día, los algoritmos de Google muchos más sofisticados que antes, pueden hasta entender el contenido de una foto a través de su tecnología de inteligencia artificial Google vision AI, que la puedes probar gratis si clicas en el último enlace. Pero te aviso que es para flipar, así que prepárate (mira las dos fotos a continuación).

Google-vision-AI-bravas.jpg

Tras subir esa foto a la herramienta de Google vision AI, Google no solamente pudo saber que la foto contiene patatas sino, que esas patatas son bravas.

Google-vision-AI.jpg

En la segunda foto, Google no solamente pudo saber que hay pasta y tomate, sino que es una ensalada de pasta, y encima tomates cherry. Yo flipo con esta tecnología.

Por ello, debes subir fotos de tus platos que sean de calidad, auténticos (no compradas de alguna web), y que reflejen bien el contenido de cada plato. Eso hará que tu relevancia aumente y que Google entienda lo que ofreces y por tanto, te empiece a mostrar en la página de resultados para búsquedas relacionadas a ello.

4. Consigue palabras clave en tus reseñas

Los robots de Google analizan los comentarios de Google, los de tu restaurante para entender dos cosas:

  1. El contexto de tu restaurante.
  2. El nivel de calidad de servicio que ofreces.

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Como ves en la foto, Google escoge una parte de algún comentario de tu web, que menciona la palabra clave «comida sana» y lo muestra al usuario que busca «comida sana Alicante» para justificar la presencia del restaurante en la página de resultados.

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En la última foto, puedes ver como Google escoge una parte de alguno de los comentarios que contiene el término buscado por los usuarios «mejores restaurantes ibiza» y luego lo muestra al usuario como justificante de este resultado que le acaba de mostrar.

Tus comentarios deben ser largos y descriptivos, cuanto más mejor. Hoy en día no basta conseguir muchas reseñas de 5 estrellas como la siguiente:

Ejemplo-de-resenas-inutiles.jpg

Aquí tienes 5 recomendaciones que impulsan tu estrategia de reseñas.

5. Rellena toda la información de tu perfil de Google business

Rellenar la información de tu perfil de Google business y mantenerla actualizada es una tarea que muchos restaurantes ignoran, y es algo que no entiendo porque se tarda menos de media hora en rellenar toda la información que hay que poner o actualizarla.

Todas las casillas que nos permite Google rellenar en el perfil de Google business tienen sentido, y aumentan nuestra relevancia en el buscador, sea tu horario de apertura, los platos de tu carta, precios y promociones (si hay), etc…

En la siguiente foto puedes ver como Google escoge del perfil de Google un plato (mutabal) publicado en en la sección de carta. Los restaurantes no suelen rellenar la carta del perfil dado que ya tienen la carta publicada en su web.

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No ignores esta tarea por muy básica que parezca. Si quieres saber cómo debes rellenar la información del perfil de tu restaurante en Google, puedes seguir la guía de Google misma para presentar tu negocio de forma correcta.

Conclusiones

La relevancia es la forma en la que nos percibe Google como restaurante. La información que le damos a Google hace que el buscador entienda nuestro restaurante.

Si quieres mejorar la visibilidad de tu restaurante, tienes que trabajar su relevancia. Así que toma acción e implementa las cinco acciones que he mencionado para lograrlo y como consecuencia, aumentará tu facturación al tener mejor visibilidad.

¿Qué es lo siguiente?

Antes de que empieces a trabajar la visibilidad de tu restaurante en el buscador (SEO), primero tienes que conocer la demanda de tu carta en Google. Si no sabes cómo buscan las personas tu carta en Google y qué volumen de demanda hay, no estarías empezando desde el punto correcto.

Todos los expertos SEO sabemos que antes de implementar cualquier acción con el fin de mejorar la visibilidad, el primer paso es hacer un análisis de la demanda de un producto o servicio. Así, podrías tomar decisiones adecuadas basadas en datos en lugar de adivinaciones.

Si quieres aprender a analizar la demanda de tu carta en Google sin que tengas que contratar a un experto que te cobra por lo menos 100€, te invito a que te apuntes a mi masterclass gratuito donde te lo enseño paso a paso. No pases por alto esta clase porque te va a aportar un gran valor.

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¡Saludos!

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Rami Ranking

Estratega Web & seo

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